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2026年9月30日（水）、浜松市が主催する「令和8年度第34回浜松市民アカデミー」において、本学地域経営学科の鄭玉姫准教授が講師を務めました。

今回の講座では、「人が集まるイベントとは？―観光とまちづくりの視点から考える―」をテーマに、観光と地域イベントの関係について解説しました。

講義では、イベントに人を集めるための企画・運営の工夫に加え、イベントをきっかけとして地域を回遊してもらうこと、地域の魅力を知ってもらうこと、そしてイベントを通して地域に何を残していくのかについて、観光とまちづくりの視点から考えました。

また、鄭准教授が担当する学生とともに実施した「シン・ハママツ計画」や「浜名湖花フェスタ2026」に関する調査事例を紹介し、実際の来訪者調査の結果をもとに、イベントの集客、回遊、満足度、再訪意向などについて説明しました。

講義中には、参加者が熱心にメモを取る姿や頷きながら話を聞く様子が見られました。また、「人が集まるイベントとは何か」を考えるため、参加者の皆様に「良いイベントとはどのようなものか」「イベントには何を求めるか」と問いかけたところ、「誰もが楽しめるイベント」「また行きたいと思えるイベント」といった意見のほか、「持続性のあるイベント」という意見も聞かれました。

最後の質疑応答では、「イベント研究を始めたきっかけ」や「今後どのように研究を進めていくのか」といった質問も寄せられ、観光やイベントをめぐる研究への関心が示されました。

今回の講座を通じて、地域イベントを単に「人を集める場」として捉えるのではなく、地域の魅力を伝え、人と地域をつなぎ、参加者の再訪や地域への関心につなげていく機会として、市民の皆様とともに考える時間となりました。また、参加者との対話を通じて、イベントに求められる価値や、地域に何を残していくのかについて、改めて考える機会となりました。